最近几年，网络营销一词可谓是十分火热。不论什么公司都开始推广网络营销。风风火火

的做网站，做SEO、做SEM、入驻各大电商平台等。我们五金企业自然也不甘落后。很多企业老

板为了找到优质客户，也进行了网络推广。但很多企业却没达到预期效果，甚至入不敷出。

这是为什么？主要还在于五金商户对网络营销的概念不清楚，运作手法不对。

网络技术是充满变数的，更新速度非常快，网络营销的主流手法也是不停的在变。几年前

，五金企业只要在电商平台上注册，发布产品信息，就能接到订单。现在，企业已不满足于在

电商平台上获取的利润了。所以，停止在某些综合性付费信息平台的投入，向低成本，效果更

好的行业门户网站转变是一种不错的选择。

网络营销效果的好坏，影响因素是多方面的。不同营销目的，不同行业，都会对效果产生

影响。所以，网络营销效果是一种综合因素的体现，有业内人士指出，并不是所有行业都适合

做网络营销。如果丢掉具体经营环境和方式来谈效果是毫无意义的。这也要求我们企业在做营

销时要联系自身实际情况，找准产品的市场定位，按照品牌来开拓市场。而现在有部分企业就

是简单的把产品放在网站上面，等着客户找上门，也不对各种产品做市场分析，人群定位。这

样做的效果可想而知了。

现在很多中小五金企业对网络营销的认识还很片面，或者说仅停在表面。比如，企业官网

做好了，入驻了很多电商平台，花了钱做SEM。这样出去跟其他客户谈生意时就说自己的网络营

销做的很大。其实这都是流于表面，官网的内容一成不变，产品内容没有更新，行业新闻更是

发不到几条，而入驻的电商平台也没人管理，或者找个人兼职管理。完全与实际营销脱节，这

就说明了企业对网络营销的后续执行力差，效果自然是没有的。

企业要想最大限度的发挥网络营销的效果，除了要在平台搭建期下功夫，对平台后期的建

设、管理、运营更要下功夫，有条件的企业可以招聘专职人员组成电商团队；或者将业务外包

出去，企业只对效果做监管。

以上就是我们对这个问题的分析，总之企业想要做好网络营销，就应脚踏实地，万不能只

做表面功夫，不然真是浪费了时间金钱又达不到效果。

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